Diendanraovataz.net - Diễn đàn rao vặt - Đăng tin mua bán - Quảng cáo miễn phí - Hiệu quả - Quảng cáo ngoài trời là phạm trù rất rộng bao gồm nhiều loại hình quảng cáo ( bao gồm cả di động và không di động ). Nhiều người từng nghĩ rằng quảng cáo ngoài trời có ý nghĩa là quảng cáo Pano và Billboard nhưng thực ra quảng cáo ngoài trời còn bao gồm rất nhiều những kênh quảng cáo khác nhau nữa. Tìm hiểu chung về quảng cáo ngoài trời ( Outdoor Advertinsing ): Quảng cáo được thực hiện ở ngoài trời để quảng bá hàng hóa, dịch vụ và đạt được các khách hàng trong khi “họ đang trên đường đi” được gọi là quảng cáo ngoài trời. Đường bộ, phương tiện giao thông vận tải và Billboard là ba lĩnh vực chính trong quảng cáo ngoài trời. Trong nhiều năm gần đây, quảng cáo ngoài trời đã vượt trội so với các quảng cáo khác trên thị trường. Bài viết này sẽ giúp bạn tìm được những mảnh ghép đó. Khi đã thực sự hiểu về hình thức quảng cáo này thì bạn sẽ dễ dàng lựa chọn cho doanh nghiệp mình những chiến dịch ngoài trời phù hợp để tối ưu hoá hiệu quả kinh doanh. Vài năm gần đây, doanh số ngành quảng cáo ngoài trời đạt khoảng 1 tỉ USD, chiếm gần 20% doanh số chung của ngành quảng cáo... Theo một kết quả khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường TNS, có đến 80% dân số Tp.HCM thích đi lại ngoài đường. Với số liệu này, có thể dễ dàng hiểu vì sao thời gian gần đây, hoạt động quảng cáo ngoài trời trở nên sôi động hơn. 1. Quảng cáo ngoài trời - khái niệm mới? Trước nay, mỗi khi nghe nói tới quảng cáo ngoài trời, nhiều người nghĩ ngay đến những bảng quảng cáo kích thước lớn trên các nóc nhà, bức tường bên ngoài các tòa nhà cao tầng, dọc các xa lộ, bờ sông… Đây là một trong những loại hình quảng cáo ngoài trời truyền thống, được dân trong nghề gọi là “billboard”. Tuy nhiên, theo một khái niệm mới, quảng cáo ngoài trời được hiểu là “out of home” (OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống. Theo khái niệm này, nhiều loại hình quảng cáo dù là “indoor” nhưng vẫn được xếp vào “outdoor”, ví dụ quảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, trong buồng điện thoại công cộng, rạp chiếu phim, sảnh của các tòa nhà… 2. Các loại hình quảng cáo ngoài trời Hiện nay, các loại hình quảng cáo ngoài trời xuất hiện rất đa dạng. Tùy theo tính chất sản phẩm, dịch vụ cần quảng cáo, khách hàng chọn lựa hình thức quảng cáo thích hợp trong bốn loại hình cơ bản : “billboard” là quảng cáo tầm cao, thích hợp cho quảng cáo nguyên vật liệu, hàng hóa công nghiệp, xây dựng, bưu chính viễn thông hoặc các sản phẩm tiêu dùng lâu năm như ti vi, tủ lạnh, xe hơi… Trong khi đó, loại hình “street furniture” quảng cáo ở tầm thấp như nhà chờ xe buýt, kiốt hoặc các loại banner trên đường phố. Thích hợp với những sản phẩm tiêu dùng gần gũi hàng ngày như các loại thực phẩm ăn nhanh, hóa mỹ phẩm… Ngoài ra còn có loại hình quảng cáo di động (transit) trên các phương tiện vận tải và các hình thức quảng cáo dưới dạng trưng bày hình ảnh. Thông điệp được truyền tải ở những khu vực thương mại dịch vụ đông người, thể hiện qua các poster, brochure, leaflet…được gọi chung là POSM (points of sale materials). 3. Xu hướng chuyển dịch trong quảng cáo ngoài trời Đặc điểm ở các đô thị không chỉ riêng ở Việt Nam hiện nay là dân số đông và rất đông. Lượng phương tiện giao thông di chuyển hàng ngày luôn ở mức rất cao . Đặc biệt với những phương án đưa ra nhằm giảm ùn tắc qua việc gia tăng các phương tiện giao thông công cộng như xe buýt, BRT, tàu trên cao. Hiện tại tại Hà Nội đã có ít nhất là 91 tuyến xe bus với hơn 1200 xe được đánh số từ 1 đến 79, với các tuyến Bus kế cận từ Hà Nội đi các tỉnh từ 202 tới 209 ( theo số liệu đến hết tháng 6 năm 2016) chưa kể những khoảng thời gian cao điểm như tết nguyên đán thì số xe tăng cường trung bình là 30 xe. Tính đến hiện tại, con số này đã được gia tăng đáng kể qua việc triển khai tăng cường thêm 1 số tuyến xe bus( vd xe 33..) và các tuyến xe buýt nhanh BRT cũng đang được mở rộng. Đối với taxi thì tính đến hết tháng 3 năm 2016 thì Hà Nội có khoảng 25 hãng taxi lớn có thể thực hiện các chiến dịch quảng cáo trên taxi theo yêu cầu( theo taxiopen99.wordpress.com). Đó là chưa tính tới thời điểm cuối năm 2016, taxi Open99 ( với tên gọi trước đó là” taxi Mai Linh Đông Đô) chính thức tách khỏi taxi Mai Linh. Xe buýt, taxi đặc điểm là di chuyển liên tục, linh hoạt trải khắp thành phố. Người đi đường sẽ luôn “phải” nhìn thấy những quảng cáo xe bus, xe taxi. Từ đó nhận diện của thương hiệu cũng sẽ theo đó mà được gia tăng đáng kể.Dù ở những tỉnh thành thì cũng đều có các hãng taxi hoạt động ( tiêu biểu là taxi Mai Linh). Quảng cáo ngoài trời đang đi theo xu hướng buộc phải sáng tạo hơn để tồn tại. Và điểm đặc biệt ở loại hình quảng cáo này mà không phải ai cũng có thể dễ biết đó là hoạt động quảng cáo ngoài trời có “quy luật 3 giây”. Điều này có nghĩa một thông điệp quảng cáo chỉ có 3 giây để một người trên xe đạp, xe hơi, xe buýt đi lướt qua và tiếp thu được thông điệp quảng cáo đó. 4. Tiềm năng của thị trường quảng cáo ngoài trời Khi tìm kiếm trên Google Trends với từ khoá” quảng cáo ngoài trời” thì nhận được một đồ thị còn chưa có quá nhiều biến động mạnh nhưng đã có mức biến chuyển nhất định. Từ đó nhận thấy mức quan tâm đối với loại hình quảng cáo này đang dần được cải thiện. Cũng theo TNS, vài năm gần đây, doanh số ngành quảng cáo ngoài trời đạt khoảng 1 tỉ USD, chiếm gần 20% doanh số chung của ngành quảng cáo. Tiềm năng của loại hình quảng cáo vốn bị ngó lơ này là rất lớn. Những sự thật về con số tiềm năng của OOH sẽ khiến khá nhiều người làm marketing bất ngờ. Trong số đó, một vài điểm đáng chú ý nhất đó là xu hướng gia tăng dân cư ở các thành phố vẫn sẽ tiếp tục dẫn theo sự phát triển tất yếu của những quảng cáo ngoài trời. Khác với các hình thức quảng cáo như quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng, quảng cáo trên internet đều là những hình thức người xem có thể lựa chọn xem hoặc không xem. Quảng cáo ngoài trời lọt vào tầm mắt của người đi đường theo những cách tự nhiên nhất và họ không thể tắt quảng cáo hoặc chuyển kênh như với các hình thức trên. Mọi người thường không có xu hướng tránh né các quảng cáo ngoài trời Sixth Sense Media là một trong số những công ty dã nhận thấy được tiềm năng rộng mở của loại hình quảng cáo tưởng chừng ít được quan tâm này và đã triển khai đẩy mạnh xây dựng Sixth Sense Media Outdoor Agency- một agency chuyên cung cấp các dịch vụ quảng cáo ngoài trời toàn diện và tối ưu. Với kiến thức hạn hẹp có được Sixth Sense Media hy vọng các bạn sẽ có cái nhìn rõ ràng hơn về hình thức quảng cáo ngoài trời hiện nay. Công ty quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA VP Hà Nội: Địa chỉ: Số 11 ngõ 10 Bích Câu, Đống Đa, Hà Nội Tel: (0243) 237 3692 VP Hồ Chí Minh: Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM Tel: (0283) 862 0922 Hotline: 0934 519 516 – 0982 513 898 Email: [email protected]
