Diendanraovataz.net - Diễn đàn rao vặt - Đăng tin mua bán - Quảng cáo miễn phí - Hiệu quả - Trong giai đoạn khởi sự kinh doanh, Doanh nghiệp thường phải đối diện với nhiều quyết định quan trọng, trong số đó có việc xây dựng thương hiệu Tổ chức và thương hiệu sản phẩm. Điều này đòi hỏi Doanh nghiệp phải hiểu được mối quan hệ giữa thương hiệu Công ty và thương hiệu sản phẩm, cũng như là sự khác biệt trong việc xây dựng hai nhãn hiệu này. Đặc biệt là đối với những tổ chức có rất nhiều loại sản phẩm khác nhau. 1. Về cảm hứng tên nhãn hiệu Khi Tổ chức có khá nhiều loại sản phẩm khác nhau, việc lấy đặc tính chi tiết của sản phẩm để đặt tên Doanh nghiệp sẽ không phù hợp. Lúc này, tên nhãn hiệu Công ty thường được lấy cảm hứng từ triết lý khởi nghiệp chung của Công ty, hay một ý nghĩa có liên quan tới chủ Công ty và câu chuyện khởi nghiệp, hoặc các giá trị và tầm nhìn mà Công ty muốn hướng tới. Trong khi, nhãn hiệu sản phẩm thường sẽ lấy cảm hứng trực tiếp từ đặc tính của sản phẩm đó. Cũng cần lưu ý rằng nhân tố ngành nghề cũng cần được cân nhắc tới trong tên nhãn hiệu Tổ chức. 2. Về thông điệp nhãn hiệu Thông điệp nhãn hiệu là một câu nói ngắn gọn có tác dụng “cô đọng” những giá trị chính yếu mà nhãn hiệu muốn truyền tải tới đối tượng công chúng mục tiêu. Thông điệp nhãn hiệu Công ty thường gọi là slogan của Tổ chức đó, còn thông điệp thương hiệu sản phẩm lại hay được gọi là tagline của sản phẩm. Cảm hứng của thông điệp cũng giống như cái tên vậy. Chẳng hạn, tại rất nhiều sản phẩm khác nhau, tập đoàn Masan có slogan là “Mỗi gia đình Việt Nam, một sản phẩm Masan” để thể hiện triết lý khởi nghiệp, độ phủ rộng rộng rãi và sự gắn bó thân thiết ở khách hàng Việt Nam. Trong khi đó, tagline sản phẩm mì Kokomi của Masan là “Dai ngon từng sợi”, mang khá nhiều nhân tố lý tính và cụ thể hơn về chính sản phẩm đó. 3. Về thiết kế nhãn hiệu Thiết kế thương hiệu liên quan tới việc thiết kế logo, bộ nhận diện thương hiệu hay toàn bộ các ấn phẩm truyền thông của thương hiệu. Đối với những Doanh nghiệp có nhiều dòng sản phẩm khác nhau, thì nhận diện của nhãn hiệu sản phẩm có thể được phát triển dựa trên thiết kế nhận diện của Doanh nghiệp hoặc không. Nếu Doanh nghiệp không chú trọng thể hiện hình ảnh Tổ chức mình trên sản phẩm thì có thể Xây dựng một hình ảnh sản phẩm khác hoàn toàn với Công ty từ màu sắc, font chữ, cho tới biểu tượng. 4. Về vấn đề đăng kí bảo hộ Để được đăng kí bảo hộ, một thương hiệu sản phẩm chỉ cần được tra cứu trong cùng nhóm ngành kinh doanh để đảm bảo không bị trùng lặp hay gây nhầm lẫn ở sản phẩm khác trong ngành đó. Trong khi đó, thương hiệu Công ty trong khi đó cần đảm bảo khá nhiều yêu cầu phức tạp hơn, ví dụ giống như ngoài việc tra cứu trong cùng nhóm ngành khởi nghiệp, tên Công ty cần được so sánh tại các Công ty đã đăng kí với Cổng đăng kí Công ty để đảm bảo sự khác biệt. Nhưng, tên Công ty còn cần đảm bảo khả năng đăng kí tên Phía để thành lập website. Bởi hiện nay, hiện diện website của Doanh nghiệp là điều kiện không thể thiếu để chứng minh sự chuyên nghiệp và uy tín của Công ty bạn. 5. Về truyền thông thương hiệu Truyền thông thương hiệu Tổ chức và nhãn hiệu sản phẩm cũng có khá nhiều đặc biệt về chiến thuật truyền thông. Mặc dù vẫn sử dụng cùng các công cụ truyền thông như quảng cáo, sự kiện, PR, … Bên cạnh đó nội dung các chiến dịch truyền thông cung cấp cho sản phẩm sẽ có mục đích tăng doanh lực lượng và lợi nhuận, còn truyền thông cho hình ảnh Tổ chức sẽ chú trọng truyền tải văn hóa Tổ chức, giá trị đóng góp cho biết cộng đồng… do đó PR nội bộ và các chương trình CSR (trách nhiệm xã hội doanh nghiệp) cũng thường được sử dụng trong số trường hợp này. Như vậy, nếu bạn dự định sẽ mở rộng danh mục sản phẩm dịch vụ của mình về sau thì ngay từ khi bắt tay khởi nghiệp nên cân nhắc kĩ về việc lựa chọn mô hình thương hiệu, cũng giống như vấn đề đặt tên và thiết kế nhãn hiệu để đảm bảo việc mở rộng sản phẩm được thuận lợi, gia tăng doanh số cho Doanh nghiệp. Tìm hiểu thêm tại đây: https://blog.bizbooks.vn/gia-tri-thuong-hieu/
